Cómo hacer una investigación de palabras clave paso a paso

Las palabras clave constituyen el núcleo de cualquier estrategia de éxito de marketing online. También conocidas como keywords o términos de búsqueda, palabras clave son las expresiones y términos que se introducen en los buscadores cuando se busca información, productos o servicios. Saber elegir y aplicar las palabras clave correctas a tu estrategia te dará la oportunidad de dirigir tráfico cualificado hacia tu sitio web, elevar tu posición en las páginas de resultados de los buscadores y potenciar las conversiones.

En este artículo encontrarás un método detallado para hacer una investigación efectiva de palabras clave. Te enseñaremos a descubrir las palabras clave que son adecuadas para tu sector, analizar el volumen de búsquedas y a escoger las palabras clave más propicias para tus campañas.

Te daremos acceso a herramientas útiles y recomendaciones prácticas para tus labores de investigación de palabras clave. Aprenderás a explorar las tendencias vigentes, efectuar un estudio competitivo y adaptar tus tácticas basándote en los datos recopilados.

Tanto si eres un novato en marketing digital como si eres un profesional con experiencia, esta guía te capacitará para perfeccionar tu habilidad en la investigación de palabras clave y afinar tus campañas de marketing.

Importancia de hacer un estudio de palabras clave

La investigación de palabras clave es uno de los aspectos más importantes del marketing digital. Elegir las palabras clave correctas te da una visión profunda de lo que tu público objetivo está buscando.

Al descifrar los términos que utilizan tus clientes en sus búsquedas, puedes ajustar tu estrategias para generar contenido que sea útil ellos y conseguir tráfico de alta calidad en tu sitio web.

El estudio de palabras clave te permite además analizar cómo genera tráfico tu competencia y descubrir nichos de mercado inexplorados donde conseguir ventas y leads de calidad. Por tanto, hacer un buen estudio de palabras clave es vital para ampliar la visibilidad y eficacia de tus iniciativas de marketing.

Cómo hacer un buen estudio de palabras clave

Hacer un estudio de palabras clave exitoso requiere seguir una serie de etapas. Para empezar, es necesario que entiendas bien tu mercado y tus clientes potenciales y definas los temas a tratar. Una vez que tengas claro el perfil de tus clientes, usa herramientas de análisis de palabras clave para crear un listado preliminar de términos que sean de interés.

Luego, examina el volumen de búsquedas y el nivel de competencia para cada término, con el fin de jerarquizarlos. Profundiza en tu análisis para descubrir términos de búsqueda "long tail", que son más concretas y por norma general tienen menos competencia. Con los datos que hayas obtenido, elige las palabras clave que mejor encajen con tus objetivos.

Herramientas para hacer un estudio de palabras clave

Existe una amplia variedad de herramientas y recursos que facilitan la investigación de palabras clave. Algunas de las más reconocidas son:

Planificador de palabras clave de Google

El planificador de palabras clave de Google es una herramienta gratuita proporcionada por Google Ads diseñada para ayudar a los anunciantes a investigar y planificar campañas de publicidad online. Esta herramienta es ampliamente utilizada por profesionales de marketing y propietarios de sitios web para encontrar palabras clave relevantes y obtener información valiosa sobre el rendimiento potencial de las palabras clave en las campañas publicitarias en Google Ads.

Algunas de sus características son:

Investigación de Palabras Clave: Permite buscar palabras clave y frases relacionadas con sus productos o servicios. Ofrece también sugerencias de palabras clave basadas en la consulta inicial y proporciona datos sobre el volumen de búsqueda mensual y la competencia para esas palabras clave.
Información sobre rendimiento: Proporciona datos estimados sobre el rendimiento potencial de las palabras clave, como el coste por clic (CPC), volumen de búsqueda mensual o tendencia histórica.
Segmentación geográfica: Permite ajustar la ubicación geográfica para obtener datos específicos de una región o país en particular.
Historial de cambios: Permite guardar y rastrear cambios realizados en sus listas de palabras clave a lo largo del tiempo, lo que resulta muy útil para llevar un registro de las estrategias de palabras clave.

SEMrush

SEMrush ofrece una amplia gama de herramientas y recurso. Es una de las soluciones más populares. Algunas de las principales características de SEMrush son:

Investigación de Palabras Clave: La herramienta de investigación de palabras clave de SEMrush proporciona datos sobre volumen de búsqueda y dificultad de la palabra clave.
Seguimiento de posiciones de palabras clave: Puedes realizar un seguimiento de las posiciones de tus palabras clave en los buscadores a lo largo del tiempo. Esto te ayuda a evaluar tu estrategia de SEO y comparar tus resultados con tu competencia.
Análisis de competidores: Permite descubrir qué palabras clave están utilizando tus competidores, cuánto tráfico están recibiendo, y qué estrategias están implementando
Herramientas de contenido: Ofrece herramientas para la investigación de contenido, como la optimización de contenido para SEO.
Auditoría de Sitio Web: SEMrush puede analizar tu sitio web y proporcionar recomendaciones para mejorar su rendimiento en términos de SEO, como sugerencias para la optimización de contenido.

Ahrefs

Ahrefs es otra herramienta ampliamente reconocida y utilizada en el ámbito del marketing online, específicamente en el campo del SEO. Ofrece herramientas que ayudan a analizar, optimizar y mejorar la presencia online. Algunas de las principales características y usos de Ahrefs:

Investigación de palabras clave: Ofrece una gran base de datos de palabras clave y proporciona datos sobre el volumen de búsqueda, la dificultad de la palabra clave e ideas de palabras clave similares o relacionadas.
Seguimiento de Posiciones: Puedes rastrear la clasificación de tus palabras clave en los buscadores a lo largo del tiempo, lo que te permite evaluar la eficacia de tus estrategias de SEO y hacer un seguimiento de tu progreso.
Investigación de contenido: Puedes buscar contenido popular en tu nicho y obtener ideas para crear contenido que atraiga a tu audiencia objetivo.
Investigación de Competidores: Ahrefs te permite analizar a tus competidores en términos de palabras clave, contenido y estrategias de enlaces. Esto te permite identificar áreas donde puedes superar a la competencia.
Análisis de backlinks: Ahrefs es conocido por su robusto conjunto de herramientas para analizar enlaces entrantes hacia tu sitio web y los de tus competidores. Esto te permite evaluar la calidad y la cantidad de enlaces, identificar oportunidades de creación de enlaces y descubrir quién enlaza a tu competencia.

Moz Keyword Explorer

Moz Keyword Explorer es una herramienta de investigación de palabras clave desarrollada por Moz. Se utiliza para la investigación de palabras clave, analizar su potencial y ayudar en la planificación de estrategias de SEO y de contenido. Algunas de sus funcionalidades son:

Investigación de palabras clave: Moz Keyword Explorer permite buscar palabras clave específicas o temas relevantes para tu nicho. Proporciona datos sobre el volumen de búsqueda, la dificultad de la palabra clave, o el CTR
Análisis de dificultad: Esta herramienta ofrece una puntuación de dificultad de palabras clave que ayuda a comprender la competencia de un término de búsqueda en particular. Esto es esencial para determinar si una palabra clave es viable para posicionar en buscadores.
Ideas de palabras clave: Sugiere palabras clave relacionadas y preguntas frecuentes basadas en la consulta inicial. Ayuda a identificar oportunidades de contenido y palabras clave.
Análisis de SERP (páginas de resultados de búsqueda): Proporciona información sobre las páginas que actualmente ocupan los primeros lugares en los resultados de búsqueda para una palabra clave específica. Permite comprender mejor qué tipo de contenido funciona mejor para una palabra clave determinada.
Historial de métricas: Ofrece un historial de métricas de palabras clave, lo que te permite saber cómo ha evolucionado el rendimiento de una palabra clave a lo largo del tiempo.
Segmentación geográfica: Los usuarios pueden ajustar la ubicación geográfica para obtener datos específicos de un país o región en particular.
Información detallada de palabras clave: Proporciona información detallada sobre cada palabra clave, incluyendo el volumen de búsqueda mensual, la puntuación de dificultad, el potencial de CTR o la prioridad.

Optimización de campañas

Después de hacer una investigación de palabras clave, es hora de integrar los hallazgos en tus campañas de marketing. Es fundamental incorporar las palabras clave seleccionadas en el contenido visible. Optimiza las páginas de tu sitio web y entradas de blog utilizando palabras clave de forma natural y coherente.

En WebAcción, te asesoramos en la implementación de estrategias de optimización, asegurándonos de que cada palabra clave se utilice de manera efectiva para mejorar tu posicionamiento en buscadores, incrementar la visibilidad de tu sitio web y atraer tráfico cualificado que se convierta en leads o ventas.